Marcas más valiosas
Apple continúa siendo la marca más valiosa por segundo año consecutivo según los datos del ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores. Este listado, que aglutina a las 100 marcas más valiosas a nivel mundial, refleja la hegemonía global de las empresas de tecnología estadounidenses en lo que al valor de marca respecta.
Mientras que los de Cupertino mantienen su corona en 2023, con un valor de 880.455 millones de dólares (821.895 millones de euros), y Google sigue estable en la segunda posición, a pesar de que disminuye su valor hasta los 577.683 millones (539.261 millones de euros), Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posición. Ambas han visto decrecer su valor de marca en el último año, pero la empresa informática tiene ahora un valor de 501.856 millones de dólares (468.477 millones de euros) y la compañía fundada por Jeff Bezos se queda en 468.737 millones (437.561 millones de euros).
El liderazgo de Apple en valor de marca se atribuye a su capacidad de resistencia. En un complicado contexto socioeconómico, la firma de tecnología ha sabido justificar sus precios premium a través de una percepción positiva por parte de los consumidores. Por su parte, el descenso generalizado del valor de marca de las compañías del sector tecnológico está directamente relacionado con las dinámicas del mercado a la baja, los despidos masivos en las big tech o la crisis de los semiconductores, entre otros.
2023 Kantar BrandZ Top 10 marcas más valiosas
*El valor de las marcas en el ranking se calcula de manera global en dólares. Las correspondencias en euros se han realizado con el valor del dólar-euro correspondiente a 1 dólar = 0.93 euros con fecha del 1 de junio de 2023 con el objetivo de facilitar la lectura de los datos.
Fuera del top 4 se encuentra Tencent. La multinacional china propietaria de WeChat, que goza de relevancia internacional en ámbitos como los videojuegos, la inteligencia artificial, las redes sociales o el mercado discográfico; se sitúa en el puesto número 7 con un valor de marca de 141.020 millones de dólares (131.641 millones de euros). También destaca la irrupción de Shein, firma de moda low-cost asiática, que ha conseguido entrar por primera vez en el ranking en el puesto número 70.
Tencent es, además, la única firma asiática en el top 10 del Kantar BrandZ que está ocupado al completo por marcas estadounidenses salvo por la otra excepción, la francesa Louis Vouitton, que este año se eleva hasta el octavo puesto con un brand value de 124.822 millones de dólares (115.565 millones de euros) aupado por la buena salud del mercado del lujo.
Cabe remarcar que la maison francesa es la única marca del top 10 que ha aumentado su valor de marca en 2023 junto a Coca-Cola, que ha crecido hasta los 106.109 millones de dólares (99.187 millones de euros).
El contraste con España
El ranking BrandZ de marcas internacionales contrasta enormemente con el ranking nacional, especialmente en lo que a sectores se refiere. En el caso de nuestro país, la clasificación está liderada por Zara, que representa el 21% del valor de todo el top 30 español con una cuantificación de 18.395 millones de dólares.
De hecho, en la clasificación española ampliada a 30 marcas no hay apenas empresas tecnológicas lo que evidencia una debilidad en términos de marca de las firmas españolas pertenecientes a este sector de actividad que, a su vez, refleja la predominancia del sector servicios en la estructura económica de España. Si acaso como excepción, están Cabify o Glovo, ambas plataformas de servicios con base tecnológica.
Según Ricardo Pérez, responsable de marca de Kantar Insights, “el gran valor de marca de las empresas tecnológicas, a pesar de su declive, muestra cómo nos dirigimos hacia un mundo cada vez más digitalizado y en el que apostar por la innovación es cada vez más importante en términos económicos, pero también de branding. Por su parte, el sector de comida y bebidas y el sector lujo han demostrado la mayor resiliencia a una situación económica adversa. También vuelve a ponerse de manifiesto que las marcas que invierten en establecer vínculos fuertes con los consumidores son aquellas que consiguen desarrollar la resiliencia necesaria para mantenerse en tiempos de incertidumbre”.
